Tècniques Publicitàries- Tema 9

TÈCNIQUES PUBLICITÀRIES - TEMA 9

PRINCIPIS D’APLICACIÓ ESTRATÈGICA DE ES TÈCNIQUES PUBLICITÀRIES EN UNA CAMPANYA

PRINCIPIS APLICACIÓ ESTRATÈGICA TÈCNIQUES

Coneixement de les diferents tècniques que ofereix cada mitjà.

Situació de partida: Anàlisi de les accions de comunicació actuals i passades de l’empresa. Abans de fer cap estratègia cal saber què s’ha fet, com s’ha fet, li hem de demanar al client. Al client li podem demanar el que vulgui, menys les coses que hem de fer nosaltres (mai preguntar: Tú quina estratègia faries?) Si el client no ens dona tot el material, ens hem d’assegurar d’aconseguir-ho nosaltres.

Actualització i valoració de les novetats. Cal tenir-les molt present, pq’ molts cops funciona i a la gent li crida molt l’atenció les novetats.

Objectius, posicionament i vies estratègiques

Pes dels valors racionals vs. Valors emocionals en la comunicació de marca. La idea de fer al·lusió a les emocions en la publicitat és que la gent compra més de cor que de cap, les compres són més irracionals.

Fidelitat a la missió empresarial

Tècniques en funció dels targets: Tota empresa té una missió empresarial. Que és, allò que jo vull fer i aconseguir però des d’un punt de vista més emocional. Missió, allò que vull d’una empresa des d’un punt de vista “romàtic”. El que surt fruit de l’esperit d’una empresa. I mai no és buscar beneficis, sinó que està relacionat amb els RSC.

Tècniques en funció del producte.

Tenir una visió transversal, de les tècniques

· On-line: Tot el que faig són internets i multimèdies. No són físiques.

· Off-line: Tota la resta.

On-Off: Combinació de tècniques i proposta de contactes.

Pressuspost vs. Planificació de tècniques publicitàries de tècniques publicitàries. Sempre (en cas que sigui necessari) hem de treballar d’acord amb un pressupost, el qual varia segons els objectius.

Pla operacional: D’accions a curt, mig i llarg termini

Control, supervisió i contingències: treballar amb objectius a curt, mig i llarg termini. Per tal de tenir marge, per reconduir la situació. Quan estic en un procés comunicatiu he de controlar-ho, supervisar-lo...

Pretest de campanya (en cas de que sigui necessari): Es fa depenent de la innovació de la campanya, de la grandària, assegurança (el pretest deia que funcionava, si no ha funcionat no es culpa meva), és el product manager que al director de màrqueting li pot argumentar. DE vegades es fan també post test.

Ètica empresarial en la utilització de tècniques publicitàries. És important ser ètic, honest i professional.

tècniques Publicitàries- Tema 8

TÈCNIQUES PUBLICITÀRIES

TEMA 8: MODELS D’AGÈNCIES DE PUBLICITAT

La imatge que no es veu, pq' al blog no li agrada penjar-me les imatges és la diapo dels apunts. (A tots els temes on us trobeu això, és per aquesta raó)

Serveis Plens: La majoria ofereixen qualsevol servei de comunicació. Ogilvy

Creatives: Valoren més els creatius. Segarra (SCPF)

Estratègiques: Gent de comptes i formació de màrqueting que prioritzen l’estratègia.

Especialització en sectors: Agències només de salut, d’immigrants. Treballen a entendre com volen les persones que estan aquí i són de fora com reben el missatge. Saatchi&saatchi Health.

Planificació de mitjans zenithmedia

Interactives: Només treballen on-line. Res de off-line

RRPP/esdeveniments. Porter novelli Iberia

També es poden classificar per:

Àmbit procedència: Local (la ciutat), nacional (al país), multinacional (internacional)

Volum: D’empleats, una agència d’entre 20-20 persones és mitjanament gran, de 100 o més és MOLT gran, habitualment són de 6-10. O facturació.

Tècniques Publicitàries- Tema 7

TÈCNIQUES PUBLICITÀRIES

TEMA 7: ORGANITZACIÓ I ORGANIGRAMA DE TREBALL PUBLICITARI

La investigació de mercat habitualment s’externalitza.

Tràfic: és una persona que diu quin dia entra i quin dia surt la feina de l’agència, controla el procés de que la feina surti a l’hora i bé. Cada cop més aquest treball el fa el director de comptes.

L’Art executa.

El Director D’art té un dissenyador i un il·lustrador que els controla. I tots estan controlats pel Dir. Creatiu.

Mitjans ho trobem fora de l’agència.

Compra: compra els mitjans, compra spots, falques... compra d’espais.

Producció: La gràfica està dins de l’agència. Però els temes d’audiovisual, majoritàriament són productores externes.

Multimedia: Generalment fan on.

tècniques Publicitàries- Tema 6

TÈCNIQUES PUBLICITÀRIES

TEMA 6: INTEGRACIÓ DE TÈCNIQUES PUBLICITÀRIES EN EL MÀRQUETING

COMUNICACIÓ PUBLICITÀRIA INTEGRAL O MÀRQUETING INTEGRAL

És el mateix, però cadascú utilitza un o l’altre. Fa un temps les agències venien allò que sabien fer (un spot, una falca...), però arriba un punt en el que veuen que per satisfer millor les necessitats del client han de fer ús de la comunicació 360º.

La Comunicació publicitària integral és:

· Multidisciplinar i multicanal.

· Integració de “above the line” i “below the line”.

Hi ha una persona, que és el estratega, el planner, que pensa multicanalment, per fer accions multicanal. I al final munta una estratègia, si hi ha coses que ja fa l’agència les farà ella, i si l’agència no treballa alguna tècnica, es sol·licita a algun extern.

Planner:

- Cohesionador dins de l’agència, pq’ la campanya tingui una unitat.

- Gran comunicador

- Li recau la responsabilitat l’èxit o fracàs de la campanya.

- Cal tenir una mentalitat multidisciplinar

Un planner ve de director de comptes o investigador social.

Elements que ha de tenir un planner:

Mk directe, Publicitat, MK relacional, e-Marketing, Base de dades, MK promocional, Noves tecnologies

Visió integral del que és la comunicació.

Perquè es pugui cohesionar cal conèixer les diferents tècniques que ofereixen els diferents mitjans i actualitzar-les.

És important triar les tècniques més adequades en cada campanya, en funció dels objectius dels factors que intervenen en la comunicació publicitària (producte, mercat, target, posicionament...)

Diferència entre objectius de publicitat i objectius de màrqueting

Els de màrqueting els posa el client i els de publicitat l’agència.

Tècniques Publicitàries- Tema 4

TÈCNIQUES PUBLICITARIES - TEMA 4: NOVES TENDÈNCIES

MARC CONCEPTUAL

STREET MÀRQUETING:

Algun dels elements importants, és que, l’exterior el pots comprar i contractar, l’street màrqueting. Accions puntuals que busquen l’ambient i elements del carrer per desenvolupar una acció comunicativa.

Tot el que podem considerar exterior:

· Té un caràcter més experiencial (ús de l’espai urbà): És una tècnica d’exterior però la diferencia important entre la técnica d’exterior i l’street màrqueting és l’experiència. És fruit de la saturació publicitària que hi ha, i el que vull es aconseguir notorietat mitjançant una experiència amb el meu target.

El teu target a tingut una relació diferent amb la marca

· És més notori i genera més impacte. La idea és aconseguir un posicionament, un millor record de la marca.

· Va a buscar directament al consumidor (actiu i pròxim): Sempre hauria de ser molt més notori. L’exterior és més passiu, l’street màrqueting és més actiu.

· Accions innovadores i creatives: Innovar fer un procés diferent que no s’ha fet abans (exemple: aparició del low cost o vendre embotits directament tallats), la creativitat és buscar d’alguna manera la notorietat. No una campanya creativa té pq’ ser innovadora.

· Pot incloure accions diverses a l’hora (tanca, joc, oci, vehicle, espectacle, promoció, etc.): Es poc combinar.

Molts artistes de carrer fan moltes campanyes d’street màrqueting ja que ells es coneixen el carrer. La diferència amb l’street art és l’interès comercial que hi ha al darrera.

BLOC (WEBLOG, BITÀCOLA)

· Un bloc és una espècia de “diari personal” en el que es publiquen i recopilen articles sobre una temàtica especialitzada.

· Els articles solen estar orientats a generar debat sobre temes relacionats amb les àrees d’interès.

· El bloc és una bona eina per generar comunitat, ja que sovint es converteix en un punt de referència pels seus seguidors i pot ser una bona eina de publicitat.

· Ús de tècniques poc intrusives

En un bloc tenim opinió i es poden incloure peces publicitària.

XARXES SOCIALS

· Cercles d’amics coneguts que interactuen i comparteixen informació entre ells.

· Generals, temàtiques, oci, comercials, shopping 2.0...

· 2002-2003 inici de les xarxes socials.

· Invitació. Edició del perfil d’usuari

· Polèmica respecte a l’ús de les dades dels usuaris

· Innovació creativa i planificació. Màrqueting viral.

· Dificultat d’una utilització de tècniques publicitàries molt evidents. Introducció experimental.

MOBILE TV

Estudis de Perfil Tecnològic dels Joves Espanyols.

· El 100% telèfon mòbil.

· Un 95% PC propi.

· Un 84% càmera digital.

· Un 77% equip de música.

· Un 73% Mp3.

· Un 69% Internet d’alta velocitat.

· Un 67% cotxe o moto pròpia.

· Un 62% videojoc.

· Un 57% webcam.

· I un 42% con TV plana o de plasma.

Mostra: 2.000 persones, àmbit nacional, entre 15 i 35 anys, homes i dones (2008).

· Esgotament model negoci de les operadores de telefonia basat en l’incorporació de nous usuaris.

· Nou negoci: distribució de continguts audiovisuals a través del mòbil i vendre aplicacions pels telèfons a través de botigues a la xarxa.

· Necessitat increment ampla banda per mòbils.

· Possibilitats d’accions publicitàries creatives i multicanal.

· Dificultat de descàrrega de peces publicitàries audiovisuals.

· 41% mòbils amb reproductor de vídeo.

· Major disposició menors de 24 anys.

· Entreteniment (pel·lícules, sèries i videoclips) i informatius (notícies i tràfic) els més valorats.

· Segmentació de continguts per sexe: homes (esports, eròtic i humor), dones (famosos i videoclips).

· Segmentació de continguts per edat: joves (entreteniment, dibuixos animats i vídeos d’afeccionats), majors de 25 anys (informació i tràfic).

· Consum en moments d’espera (estacions, aeroports, cotxe,...).

BIDI

· Codis bidimensionals (bidi o 2D).

· Descàrrega de jocs, cançons, receptes de cuina, spots, visita pàgina web, premi, regal, spot, cupó descompte, vídeo, ciberentrada cine (Movistar i La Caixa), bitllet transport públic (Màlaga), tràmits administratius, etc.

· Suports exterior, mitjans impresos, mailings,...

· Campanyes multicanal. Eina màrqueting mòbil.

· Possibilitat d’incorporar tècniques de “peatge” per obtener la descàrrega, patrocinis, mencions, etc.

REALITAT AUGMENTADA

· Combinar informació virtual i informació física. Vs realitat virtual: no substitueix entorn físic.

· Animacions, sons, vídeos, llibres i anuncis interactius.

· Publicitat, entreteniment, educació, medicina, arquitectura,... - Cost elevat.

IPAD/ TABLET

· Plataforma de tamany i qualitat interessant com a dispositiu mòbil per veure imatges.

· Aplicació publicitària directe (joc, mapa, calendari, etc).

· Incorporació de marca en aplicacions genèriques (patrocinis, logos,...).